Как поисковики понимают, что мы ищем: разбор Яндекс и Google

Давайте начистоту: сколько раз в день вы что-то «гуглите» или «яндексите»? Наверняка много. «Как приготовить борщ», «лучшие комедии 2023», «почему кот сидит в коробке» — мы доверяем поисковикам самые разные вопросы, от бытовых до по-настоящему важных. И, что самое удивительное, почти всегда получаем толковый ответ за доли секунды. Это кажется какой-то магией, правда?

Но за этой магией стоят сложные технологии, которые, если разобраться, работают по вполне понятным принципам. Мы все пользуемся поиском в интернете каждый день, так почему бы не узнать, что там «под капотом»? Это не только интересно, но и очень полезно, особенно если у вас есть свой сайт или бизнес. Понимание того, как работает поиск, — это первый шаг к тому, чтобы люди находили именно вас, а не ваших конкурентов.

В этой статье мы простыми словами, без заумных терминов, разберем, как устроен поисковик, на примере двух гигантов — нашего родного Яндекс и всемирно известного Google. Поехали!

Так что же такое поисковик?

Если говорить совсем просто, поисковик — это огромная цифровая библиотека интернета. Представьте себе библиотекаря, который прочитал абсолютно все книги (сайты) в мире, разложил их по полочкам и создал гигантский каталог. Когда вы подходите и спрашиваете: «Где найти информацию о разведении фиалок?», он не бежит перечитывать все книги заново. Он смотрит в свой каталог, моментально находит нужные полки и выдает вам самые подходящие книги.

Вот и Яндекс с Google делают примерно то же самое, только в масштабах всего интернета и с невероятной скоростью. Они постоянно «читают» интернет, систематизируют информацию и готовятся заранее, чтобы на любой наш запрос выдать самый лучший ответ.

За кулисами: как на самом деле работает поиск

Весь этот сложный процесс можно условно разделить на три больших этапа. Давайте посмотрим на каждый из них поближе.

Шаг 1: Сбор информации (Сканирование)

Интернет — это как гигантский город с миллионами улиц (ссылок) и домов (сайтов). Чтобы составить его карту, поисковики используют специальных роботов, которых часто называют «пауками» или «краулерами».

Эти роботы начинают свой путь с уже известных и авторитетных сайтов. Они «пробегают» по странице, считывают весь ее контент (тексты, заголовки, списки) и находят все ссылки, ведущие на другие страницы. Затем они переходят по этим ссылкам и повторяют процесс. И так до бесконечности. Они путешествуют по паутине ссылок, постоянно открывая новые и обновляя информацию о старых страницах.

Этот процесс никогда не останавливается. Интернет постоянно меняется: появляются новые сайты, обновляются старые, какие-то исчезают. Роботы-пауки неустанно работают, чтобы карта поисковика всегда была актуальной.

Шаг 2: Организация библиотеки (Индексация)

Собранная роботами информация — это просто огромный, хаотичный массив данных. Чтобы в нем можно было что-то найти, его нужно упорядочить. Этот процесс называется индексацией.

Представьте, что поисковик берет каждую «прочитанную» страницу и раскладывает информацию с нее по полочкам в своей гигантской базе данных — индексе. Он анализирует, о чем эта страница, какие ключевые слова на ней встречаются, насколько свежая информация, есть ли на ней видео или картинки.

В результате получается что-то вроде гигантского алфавитного указателя для всего интернета. Для каждого слова или фразы поисковик хранит список страниц, где они встречаются. Благодаря этому, когда вы вводите запрос, система не сканирует весь интернет в реальном времени (это заняло бы вечность), а ищет только в своем заранее подготовленном и отлично организованном индексе.

Шаг 3: Выдача лучших ответов (Ранжирование)

Итак, вы ввели в строку поиска «рецепт яблочного пирога». Поисковик заглянул в свой индекс и нашел, скажем, миллион страниц, где упоминается яблочный пирог. Но как он решает, какие из них показать вам на первой странице, а какие — на сто первой?

Здесь в игру вступают алгоритмы ранжирования. Это набор из сотен правил и сигналов, по которым система оценивает каждую страницу и определяет ее релевантность (соответствие запросу) и качество. Это и есть самая суть того, как работает поиск.

Алгоритмы у Google и Яндекс свои, и они держат их в секрете, но основные принципы известны.

По каким критериям поисковик считает сайт «хорошим»?

Давайте будем честны, мы редко заходим дальше первой страницы выдачи. Попасть в топ — мечта любого владельца сайта. Но как поисковики решают, кто достоин этого места? Вот несколько ключевых моментов:

• Содержание — всему голова. Поисковик любит уникальный, полезный и экспертный контент. Если ваша статья о яблочном пироге содержит подробный пошаговый рецепт, видеоинструкцию, советы по выбору яблок и отзывы пользователей, у нее гораздо больше шансов понравиться и поисковику, и людям, чем у короткой заметки, скопированной с другого сайта.
• Удобство для пользователя. Знакомое чувство, когда заходишь на сайт с телефона, а там все мелко, кнопки не нажимаются, и страница грузится целую вечность? Мы все такое не любим, и поисковики тоже. Поэтому они отдают предпочтение сайтам, которые быстро загружаются, отлично выглядят на всех устройствах (адаптивная верстка) и имеют понятную навигацию.
• Авторитет и доверие. Как в жизни мы больше доверяем мнению уважаемого эксперта, так и в интернете поисковики больше доверяют авторитетным сайтам. Один из способов измерить авторитет — это посмотреть, сколько других хороших сайтов ссылаются на ваш. Каждая такая ссылка — это как рекомендация, голос в вашу пользу.
• Релевантность запросу. Система анализирует не только наличие ключевых слов на странице, но и пытается понять намерение пользователя. Если человек ищет «купить пиццу», ему нужны сайты пиццерий, а не статьи об истории пиццы. Поисковики научились это понимать.

Именно на улучшении этих факторов и строится все продвижение в поиске.

Почему блог на сайте — это ваш прямой путь к клиенту

Теперь, когда мы понимаем основы, становится очевидно, почему для любого бизнеса так важно вести блог. Представьте, что вы продаете, например, комнатные растения. Ваш потенциальный клиент еще не готов к покупке, он просто ищет в Google или Яндекс информацию: «как ухаживать за фикусом» или «почему желтеют листья у монстеры».

Если у вас на сайте есть полезные статьи, отвечающие на эти вопросы, есть большая вероятность, что человек попадет именно к вам. Он прочитает вашу статью, поймет, что вы разбираетесь в теме, и запомнит ваш магазин. Возможно, он подпишется на вашу рассылку или просто добавит сайт в закладки. А когда он наконец решит купить новое растение, куда он пойдет в первую очередь? Правильно, к тому, кто уже помог ему советом и вызвал доверие.

Блог — это лучший способ показать свою экспертность, наладить контакт с аудиторией и регулярно привлекать посетителей из поисковых систем. Это основа для успешного продвижения в Яндекс и не менее эффективного продвижения в Google.

Но ведь вести блог — это дорого и долго?

«Все это звучит здорово, — скажете вы, — но у меня нет времени писать статьи, а нанимать хорошего копирайтера — дорогое удовольствие». И это абсолютно справедливое замечание. Создание качественного контента действительно требует ресурсов. Для малого бизнеса это часто становится непреодолимым препятствием.

Но что, если я скажу вам, что технологии, которые лежат в основе поисковых систем, теперь могут работать и на вас? Сегодня существуют инструменты, способные помочь в создании текстов, и это уже не фантастика, а реальность.

Ваш личный помощник по контенту: seo.samopisets.com

Позвольте представить вам сервис, который изменит ваш подход к ведению блога, — seo.samopisets.com. По сути, это умный генератор статей, работающий на основе передовых технологий искусственного интеллекта.

Это нейросеть для текстов, которая понимает тему, структуру и умеет писать связные, уникальные и полезные статьи. Вы можете задать ей тему, ключевые слова, и через несколько минут получить готовый материал для вашего блога.

Конечно, это не волшебная кнопка, которая сделает все за вас. Лучший результат получается, когда вы используете сгенерированный текст как качественную основу, которую затем немного «причесываете», добавляете свои примеры и экспертные комментарии. Но даже в таком режиме это экономит колоссальное количество времени и денег. Такая нейросеть генерирующая статьи — это отличный выход для тех, кто хочет развивать свой сайт, но имеет ограниченный бюджет.

Вместо того чтобы тратить десятки тысяч на копирайтеров или вовсе отказываться от идеи вести блог, вы получаете доступный и мощный инструмент для привлечения клиентов.

В конечном счете, мир поиска в интернете может показаться сложным, но его правила логичны. Он вознаграждает тех, кто делится полезной информацией и заботится о своих пользователях. И сегодня, благодаря таким сервисам, как Samopisets, создавать качественный контент и добиваться успеха в поисковой выдаче стало проще и доступнее для каждого.