Ключевые слова в SEO: простое руководство для всех

Давайте по-честному: все мы бывали в такой ситуации. Вы вводите что-то в поиск Яндекса или Google, а результаты — ну, совсем не то, что вы искали. Вроде и слова написали правильные, а на выходе какая-то ерунда. Или, наоборот, вы что-то ищете и — бац! — первая же ссылка ведет на идеальный сайт, где есть всё, что вам нужно. Как так получается? Магия? Не совсем. Это работа такой штуки, как seo оптимизация.

Если у вас есть свой сайт, блог или интернет-магазин, вы наверняка слышали эти три загадочные буквы — SEO. Звучит сложно, как что-то для программистов и маркетологов в строгих костюмах. Но на самом деле, разобраться в основах может каждый. И главный ключ к этому пониманию — это... ну, конечно же, ключевые слова. Сегодня мы с вами по-простому, без заумных терминов, разберем, что это такое, зачем они нужны и как с ними работать, чтобы ваш сайт находили те, кто вам действительно нужен.

Что такое SEO и почему это важно?

Представьте, что ваш сайт — это новая книга в огромной библиотеке (интернете). Если просто поставить её на случайную полку, кто её найдет? Вероятно, никто. Задача SEO — это как работа хорошего библиотекаря. Он берет вашу книгу, внимательно изучает, о чем она, и ставит на правильную полку, в нужный раздел, а еще вешает заметную табличку. Так, когда кто-то приходит в библиотеку и спрашивает: «Мне бы что-нибудь про ремонт велосипедов», — библиотекарь точно знает, куда его направить.

Вот и seo продвижение — это набор действий, которые делают ваш сайт «понятным» и «привлекательным» для поисковых систем вроде Яндекса и Google. Когда поисковый робот «читает» ваш сайт, он должен четко понять: ага, этот сайт про ремонт велосипедов в Москве, здесь есть полезные статьи, цены и контакты. И когда пользователь вводит в поиск «починить велосипед в москве», поисковик с уверенностью говорит: «Вот, держи, этот сайт тебе точно поможет!» Чем лучше вы «объясните» поисковику, о чем ваш сайт, тем выше он будет показываться в поисковой выдаче. А это значит — больше посетителей, больше клиентов, больше успеха. Всё просто.

Ключевые слова: мост между вами и вашими клиентами

Так как же поисковики понимают, о чем ваш сайт? В основном, благодаря словам. А точнее — ключевым словам.

Ключевые слова (или ключевые фразы) — это те самые слова и словосочетания, которые люди вводят в поисковую строку, когда хотят что-то найти. «Купить зимние шины», «рецепт борща», «как выбрать ноутбук», «лучшие комедии 2023» — всё это ключевые слова.

Они — тот самый мостик, который соединяет вопрос пользователя с ответом на вашем сайте. Если вы продаете зимние шины, а на вашем сайте нет слов «шины», «зимние», «купить», «автомобильные», то как поисковик догадается, что вас нужно показать? Никак. Правильно подобранные и грамотно размещенные на страницах сайта ключевые слова — это фундамент всего продвижения сайта. Они буквально говорят поисковику: «Эй, я здесь! У меня есть ответ на этот вопрос!»

Как придумать те самые «ключи»?

Хорошо, с теорией разобрались. Но где брать эти волшебные слова? Не волнуйтесь, для этого не нужно быть гением интернет-маркетинга. Есть несколько простых и доступных каждому способов.

Начните с себя: что бы вы искали?

Это самый первый и самый очевидный шаг. Сядьте и подумайте. Если бы вы были своим клиентом, как бы вы искали свой товар или услугу? Просто набросайте на листок все варианты, которые приходят в голову.

Продаете мед? Напишите: «купить мед», «натуральный мед», «липовый мед с пасеки», «где заказать мед».
Вы фотограф? Ваши варианты: «заказать фотосессию», «семейный фотограф», «свадебная съемка цена», «фотограф на день рождения».

Не стесняйтесь, пишите всё, даже самые, на ваш взгляд, глупые варианты. На этом этапе важен сам процесс мозгового штурма.

Спросите у друзей и знакомых

Иногда наш взгляд «замыливается». Мы думаем о своем бизнесе одними терминами, а люди — совсем другими. Проведите небольшой опрос. Позвоните друзьям, напишите в чат родственникам и спросите: «Слушай, если бы тебе нужно было найти [ваш товар/услугу], что бы ты написал(а) в Яндексе?» Вы удивитесь, сколько новых и неожиданных идей сможете получить.

Позовите на помощь технологии: нейросети

Еще лет десять назад такое показалось бы фантастикой, а сегодня это обычный рабочий инструмент. Современная нейросеть вроде ChatGPT, Claude или отечественных аналогов может стать вашим лучшим помощником. Это как иметь под рукой умного маркетолога, который работает бесплатно и не устает.

Вы можете просто попросить: «Привет! Я занимаюсь [ваша сфера]. Накидай мне, пожалуйста, список ключевых слов для моего сайта». И нейросеть выдаст вам десятки вариантов: от самых очевидных до длинных, уточняющих запросов, о которых вы бы и не подумали. Она может работать как мощный генератор ключевых слов, предлагая синонимы, вопросы, которые задают пользователи, и связанные темы.

Частотность: насколько популярны ваши слова?

Итак, у вас есть список из 50-100 ключевых фраз. Что дальше? Использовать их все? Не совсем. Теперь нужно понять, а ищут ли люди вообще то, что вы придумали. Может, фразу «купить эксклюзивные вязаные носки из шерсти альпаки» ищут всего три человека в месяц. А «купить теплые носки» — тридцать тысяч.

Этот показатель называется частотностью запроса. И для его проверки есть отличный и бесплатный инструмент — яндекс вордстат.

Пользоваться им очень просто. Заходите на сайт Wordstat, вводите интересующую вас фразу и смотрите, сколько раз в месяц её искали пользователи Яндекса.

Яндекс вордстат покажет вам две полезные колонки:

Левая колонка: показывает, сколько раз искали вашу фразу и все другие фразы, которые её включают. Например, для «купить диван» он покажет и «купить диван в москве недорого», и «купить угловой диван».
Правая колонка: показывает похожие запросы, то, что люди искали вместе с вашей фразой. Это настоящий кладезь идей для расширения вашего списка ключей!

Анализируя частотность, вы сможете понять, какие ключевые слова самые популярные (их называют высокочастотными, ВЧ), какие — менее (среднечастотные, СЧ), а какие — совсем редкие (низкочастотные, НЧ). Новички часто гонятся за ВЧ-запросами («купить телефон»), но по ним огромная конкуренция. Часто гораздо эффективнее сосредоточиться на СЧ и НЧ запросах («купить недорогой смартфон с хорошей камерой»), ведь они приводят более «теплых» и целевых посетителей. Это важная часть стратегии продвижения в поиске.

Осторожно, спам! Что такое Keyword Stuffing?

Узнав о важности ключевых слов, у некоторых возникает соблазн: а что если... написать нужное слово на странице сто раз? Тогда поисковик точно поймет, что мой сайт самый главный по этой теме!

Так вот, это очень плохая идея. Такой метод называется keyword stuffing (переспам, или «набивка» ключевыми словами) и является пережитком прошлого. Лет 20 назад это, может, и работало. Но сегодня поисковые алгоритмы стали очень умными.

Представьте, что вы разговариваете с человеком, а он в каждом предложении повторяет одно и то же слово: «У нас лучшие диваны. Покупайте наши диваны. Эти диваны очень удобные. Если вам нужен диван...» Вам станет некомфортно, и вы, скорее всего, просто прекратите разговор.

Точно так же реагируют и поисковики, и, что еще важнее, живые люди, которые заходят на ваш сайт. Текст, перенасыщенный ключами, выглядит неестественно, его неприятно читать. Поисковые системы видят это как попытку манипуляции и могут наказать ваш сайт — понизить его позиции в поисковой выдаче или вовсе исключить из поиска. Так что запомните простое правило: не борщите. Текст должен быть в первую очередь для людей, а уже потом — для роботов.

LSI-копирайтинг: говорите на одном языке с поисковиком

«Хорошо, — скажете вы, — спамить нельзя. А как тогда быть? Как показать поисковику всю глубину темы, не повторяя одно и то же слово?»

И здесь нам на помощь приходит еще одна концепция, которая звучит сложно, но на деле очень логична. Это LSI (Latent Semantic Indexing), или, говоря по-человечески, использование синонимов и связанных по смыслу слов.

Поисковики сегодня анализируют не просто отдельные ключевые слова, а весь контекст страницы. Они понимают, что если статья посвящена автомобилям, то в ней, скорее всего, будут встречаться слова «двигатель», «колеса», «дорога», «скорость», «водитель», «бензин». Наличие этих тематических слов подтверждает для поисковика, что вы действительно разбираетесь в теме и даете исчерпывающую информацию.

Поэтому вместо того, чтобы десять раз писать «ремонт квартир», лучше использовать синонимы и связанные фразы: «отделка помещений», «косметический ремонт», «евроремонт», «поклейка обоев», «укладка ламината», «дизайн-проект».

Это делает текст:

Более естественным и приятным для чтения. Люди оценят разнообразие лексики.
Более ценным для поисковых систем. Вы показываете, что раскрыли тему со всех сторон.
Более широким по охвату. Ваш сайт смогут найти по большему количеству разных запросов.

В заключение

Как видите, в работе с ключевыми словами нет никакой черной магии. Это вполне логичный и понятный процесс. Давайте просто подведем итог:

Поймите, что ищут ваши потенциальные клиенты.
Соберите список этих фраз (из головы, от друзей, с помощью нейросетей).
Проверьте их популярность через яндекс вордстат.
Напишите полезный и интересный текст для людей, естественно вписав в него самые важные фразы.
Используйте синонимы и связанные слова, чтобы сделать текст богаче и глубже.

Самое главное — всегда думайте о человеке, который придет на ваш сайт. Если ему будет полезна и интересна ваша информация, то и поисковые системы это обязательно оценят. Удачи в продвижении в поиске