Текст от машины, душа от человека: Как я научился писать с нейросетью — от рассказов до карточек на Wildberries

Представьте себе эту картину. Поздний вечер, на экране — пустой документ Word, мигающий курсор издевательски отсчитывает секунды. Задача — написать 50 описаний для новой партии термокружек. Банально. Скучно. Хочется выть от тоски. В голове ни одной свежей мысли, только обрывки фраз: «сохраняет тепло», «стильный дизайн», «идеально для офиса». Знакомо, не правда ли?

Еще полгода назад для меня это была суровая реальность. Я — копирайтер, и моя работа — превращать слова в продажи. Но конвейер однотипных задач выжигал любое творчество. А потом в моей жизни появился он — искусственный интеллект. И нет, он не стал волшебной кнопкой «сделать хорошо». Он стал моим партнером по брейншторму, стажером, который выполняет рутинную работу, и даже творческим спарринг-партнером, с которым мы вместе учимся создавать тексты, которые не только продают, но и трогают.

Эта статья — не очередной гид «топ-5 нейросетей для копирайтера». Это моя личная история, путь от полного отрицания до осознанного партнерства. Я расскажу, как прошел дорогу от простых экспериментов вроде «написать рассказ нейросеть» до полноценной системы, где я использую ИИ для решения реальных бизнес-задач, таких как оптимизация карточек товаров вайлдберриз для сотен товаров. И да, я покажу, как делать многое из этого, используя искусственный интеллект бесплатно.

Часть 1: Цифровая муза или просто калькулятор? Выбираем первого помощника

Первый вопрос, который встает перед каждым, кто решает попробовать: с чего начать? Рынок ИИ-инструментов сегодня напоминает восточный базар — яркий, громкий, и не всегда понятно, что именно тебе предлагают.

Мое знакомство началось с самых доступных вариантов. Я просто вбивал в поиск «нейросеть для написания текста онлайн на русском» и пробовал все, до чего мог дотянуться. Большие языковые модели от гигантов индустрии, менее известные стартапы, боты в Telegram. На этом этапе важно понять одну простую вещь: идеального инструмента не существует. Один лучше пишет креативные тексты, другой — строже следует фактам, третий отлично структурирует информацию.

Главный вывод первого месяца экспериментов: инструмент — это всего лишь 10% успеха. Остальные 90% — это ваше умение им управлять. Не так важно, какую именно модель вы выберете, гораздо важнее — как вы будете с ней разговаривать. Сегодня многие нейросети умеют писать тексты на поразительно высоком уровне, но без грамотного руководства они выдают лишь пресную, бездушную «студенческую» прозу.

Я остановился на паре популярных бесплатных моделей с хорошей поддержкой русского языка. Их возможностей с головой хватает для 95% задач. Главный критерий выбора был прост: удобный интерфейс и возможность вести длинный диалог, в котором модель помнит предыдущий контекст. Это критически важно для итеративной работы над текстом, о которой мы поговорим дальше. Не ищите волшебную таблетку, ищите удобную «песочницу» для тренировок.

Часть 2: Искусство диалога. Как научить машину понимать вас с полуслова

Вот мы и подошли к самому главному — промтам. Промт (prompt) — это ваш запрос к нейросети, ваше техническое задание. И от его качества зависит абсолютно все. Думайте об этом как об общении с невероятно исполнительным, но очень буквальным стажером. Что скажете, то он и сделает.

Набив немало шишек, я вывел для себя простую, но эффективную структуру для составления запросов, которую условно назвал «КТО-КАК-ЧТО-ЗАЧЕМ».

КТО (Роль): Задайте нейросети роль. Превратите ее из безликого чат-бота в эксперта.
- Плохо: «Напиши текст».
- Хорошо: «Представь, что ты — опытный маркетолог и SEO-специалист, который 10 лет занимается продвижением товаров на маркетплейсах».
КАК (Формат и Стиль): Объясните, в каком виде вы хотите получить результат. Укажите стиль, тон, эмоциональную окраску.
- Плохо: «Напиши про термос».
- Хорошо: «Напиши текст в дружелюбном и немного ироничном тоне. Структурируй его: сначала яркий заголовок, потом список из 5 преимуществ с иконками-эмодзи, затем два абзаца с описанием жизненной ситуации, где этот термос незаменим. Объем — 1500 символов».
ЧТО (Задача и Контекст): Сама суть задания. Предоставьте всю необходимую информацию: о продукте, о целевой аудитории, ключевые слова, которые нужно использовать.
- Плохо: «Надо описание для товара».
- Хорошо: «Мой товар — титановый термос „Арктика-1000“. Целевая аудитория — мужчины 30-45 лет, увлекающиеся рыбалкой, охотой и походами. Ключевые преимущества: держит кипяток 48 часов, корпус из чистого титана (не боится ударов), пожизненная гарантия, пробка с двойным клапаном. Обязательно используй слова: „надежный спутник“, „экстремальные условия“, „мужской характер“».
ЗАЧЕМ (Цель): Какую реакцию должен вызвать текст? Что должен сделать читатель после прочтения?
- Плохо: «Текст должен быть продающим».
- Хорошо: «Цель текста — вызвать у читателя чувство уверенности в продукте, подчеркнуть его долговечность и надежность. Текст должен снять возражение „слишком дорого“, сделав акцент на пожизненной гарантии и премиальных материалах. В конце должен быть мягкий призыв к действию: „Добавьте надежность в свой рюкзак“».

Итеративный подход: лепим шедевр вместе

Никогда не ждите идеального результата с первого раза. Первый ответ нейросети — это не готовый текст, а всего лишь заготовка, глина. Дальше начинается самое интересное — процесс «докручивания».

«Отлично, но давай сделаем тон еще более брутальным. Убери все уменьшительно-ласкательные слова».
«Перепиши второй абзац. Вместо офисного работника представь геолога в тайге».
«Мне нравится идея, но текст слишком длинный. Сократи его на 30%, оставив только самую суть».

Именно в этом диалоге и рождается магия. Вы направляете, ИИ генерирует, вы снова направляете. Это похоже на работу режиссера с актером. Этот навык — ключ ко всему, от написания простых эссе до сложных коммерческих текстов. Например, тренируясь на запросах вроде «написать сочинение нейросеть», вы оттачиваете умение задавать стиль и структуру, что потом пригодится в более утилитарных задачах.

Часть 3: Поле битвы — маркетплейсы. Создаем контент, который продает

А теперь к мясу. Как вся эта теория помогает зарабатывать деньги? Моя главная сфера — e-commerce, и здесь нейросети стали моим секретным оружием. Раньше оптимизация карточек товаров, особенно для Вайлдберриз, где у товаров тысячи характеристик и огромная конкуренция, отнимала вечность. Теперь я подхожу к этому системно.

Шаг 0: Сбор семантики с помощью ИИ

Прежде чем написать хоть слово, нужно понять, по каким запросам ищут наш товар. Раньше я часами сидел в сервисах подбора ключей. Теперь я использую ИИ как ассистента-аналитика.

Пример промта:

«Ты — SEO-специалист для маркетплейсов. Я продаю ортопедическую подушку с эффектом памяти. Мои основные ключи: „ортопедическая подушка“, „подушка для сна“, „подушка с памятью“. Сгенерируй мне 5 групп дополнительных ключевых слов:

Проблемные запросы: Что болит у людей, которые ищут такую подушку? (например, „болит шея после сна“)

LSI-запросы: Слова и фразы, которые часто используются в текстах про подушки (например, „шейный остеохондроз“, „позвоночник“, „качество сна“)

Вопросительные запросы: Как люди спрашивают об этом товаре? („какую подушку выбрать при боли в шее“)

Сравнительные запросы: С чем сравнивают? („латекс или пена с памятью“)

Запросы по характеристикам: („подушка 50х70“, „подушка с валиком“)»

За 30 секунд я получаю структурированный список из 50-100 идей, на ручной сбор которых ушел бы час. Эти ключи — наш фундамент.

Шаг 1: Создаем «скелет» описания

Далее я прошу нейросеть набросать структуру будущего описания, органично вписав в нее самые важные ключи. Это помогает избежать «простыней» текста и сделать его читаемым.

Пример промта:

«На основе предыдущего списка ключей, создай структуру для описания товара „ортопедическая подушка“. Структура должна включать:

Заголовок (с главным ключом).

Лид-абзац (2-3 предложения, решающие главную боль клиента).

Блок „Эта подушка для вас, если...“ (список из 5 пунктов, закрывающий проблемы).

Блок „Преимущества“ (описание 5-7 ключевых фич продукта).

Блок „Характеристики“ (для заполнения полей на маркетплейсе).

Заключительный абзац с призывом к действию».

Шаг 2: Генерация текста по блокам и «очеловечивание»

Теперь самое интересное. Я не прошу ИИ написать все описание целиком. Я работаю с ним по частям, по созданному «скелету». Это дает больше контроля.

Сначала генерируем лид-абзац, потом блок преимуществ и так далее. Для каждого блока я пишу отдельный, уточняющий промт. Например, для блока преимуществ это может быть:

«Напиши текст для блока „Преимущества“. Используй дружелюбный, заботливый тон. Опиши эти фичи:

Материал Memory Foam: Расскажи, как он адаптируется к форме головы и шеи, снимая напряжение.

Гипоаллергенный чехол: Упомяни, что он съемный и его можно стирать.

Два валика разной высоты: Объясни, что это позволяет спать как на спине, так и на боку. Сделай текст легким для чтения, используй короткие предложения».

Получив текст от нейросети, я вступаю в игру. Начинается этап «очеловечивания». Это самый важный шаг, который отличает хорошего контент-менеджера от ленивого.

Проверка фактов: Нейросети могут «галлюцинировать» — выдумывать факты. Я перепроверяю каждую характеристику: точные размеры, состав материала, условия гарантии.
Добавление голоса бренда (Brand Voice): У моего магазина (или бренда) есть свой стиль общения. Где-то уместен юмор, где-то — строгая экспертиза. Я правлю текст, чтобы он соответствовал этому голосу.
Эмоциональная окраска: ИИ хорошо справляется с логикой, но эмоции — это территория человека. Я добавляю живые сравнения, метафоры, рассказываю короткие истории. Например, вместо «снимает напряжение» я могу написать «представьте, что ваши плечи наконец-то выдыхают после долгого дня».
SEO-докрутка: Проверяю плотность ключей. Не слишком ли их много? Все ли важные запросы учтены? Иногда ИИ может перестараться и устроить keyword spamming, это нужно отлавливать.

Этот подход, где написание текста нейросетью бесплатно на русском языке становится первым этапом большой работы, полностью изменил мой рабочий процесс. Вместо мучительного высасывания из пальца 50 описаний, я теперь выступаю в роли главного редактора и стратега для своего ИИ-помощника.

Сравнительная таблица рабочего процесса

Параметр	Классический подход (вручную)	Подход с ИИ-ассистентом
Время на 1 карточку	1-2 часа	20-30 минут
Уникальность текста	Зависит от усталости, часто шаблонная	Всегда 100% уникальная генерация
SEO-проработка	Ручной подбор ключей, риск упустить важное	Глубокий анализ семантики за минуты
Креативность	Быстро истощается на потоке	Постоянный источник свежих идей и формулировок
Выгорание	Очень высокое	Минимальное, работа становится творческой

На одном из проектов для условного Ка Маркет, где нужно было загрузить 300 новых позиций за неделю, этот метод спас всю команду от неминуемого срыва дедлайнов.

Часть 4: От карточки товара до полноценной контент-стратегии

Освоив навык общения с ИИ на примере описаний, вы вдруг понимаете, что у вас в руках оказался универсальный инструмент. Ограничений практически нет. Те же самые промты для нейросети для написания статей, которые вы использовали для товаров, с небольшой адаптацией прекрасно работают и для других форматов.

Статьи для блога. Задача «написать статью для блога на тему „Как выбрать подушку“» решается по тому же алгоритму: сбор семантики, создание структуры, поблочная генерация, «очеловечивание».
Посты для соцсетей. Просим ИИ: «Из предыдущего описания подушки сделай 3 коротких поста для Telegram: один — с юмором, второй — с лайфхаком, третий — с отзывом клиента».
Сценарии для коротких видео (Reels/Shorts). «Напиши сценарий для 30-секундного видео. Кадр 1: человек просыпается разбитым. Кадр 2: показывает на свою старую подушку. Кадр 3: показывает нашу ортопедическую подушку, улыбается. Закадровый голос говорит...».
Email-рассылки. «Напиши текст для email-рассылки. Тема: „Ваша шея заслуживает отдыха“. Расскажи о поступлении новой партии подушек и дай скидку 15% на первый заказ».
Творческие эксперименты. Чтобы не закисать в коммерческих текстах, я иногда возвращаюсь к истокам и даю ИИ творческие задачи: написать рассказ нейросеть может не хуже начинающего автора, особенно если дать ей интересный сеттинг и персонажей. Это отличная тренировка для воображения и навыка промптинга.

Вы больше не думаете в рамках одной задачи. Вы мыслите как создатель контент-экосистемы вокруг продукта. Сгенерировав одно качественное описание, вы получаете материал, который можно «нарезать» на десятки единиц контента для разных каналов. И все это — силами одного человека и его цифрового помощника.

Часть 5: Подводные камни и как не сесть на мель

Путь работы с ИИ не усыпан розами. Есть несколько граблей, на которые я наступил, и хочу вас от них предостеречь.

Ловушка «робокопирайтинга». Первая эйфория проходит, и появляется соблазн просто копировать текст из нейросети и вставлять его на сайт. Не делайте этого! Такие тексты лишены души. Они могут быть грамматически верными и даже SEO-оптимизированными, но они не продают. Читатель чувствует фальшь. Всегда пропускайте текст через себя.
Фактические ошибки (галлюцинации). Нейросеть — не всезнающая энциклопедия. Она может уверенно врать. Особенно это касается цифр, дат, технических характеристик. Любой факт, сгенерированный ИИ, требует перепроверки.
Потеря контроля над стилем. Если бездумно генерировать контент для всех каналов, можно получить кашу из разных стилей. Определите голос вашего бренда и «обучайте» ему нейросеть в каждом запросе, добавляя соответствующие инструкции в промт.
Чрезмерный оптимизм. ИИ — это не замена человеку. Это инструмент, который усиливает человека. Он берет на себя 80% рутинной, черновой работы, но оставшиеся 20% — творчество, стратегия, эмпатия, финальное решение — всегда остаются за вами. И это самая важная часть работы.

Вместо заключения: будущее уже здесь, и оно в партнерстве

Когда я начинал, мне казалось, что искусственный интеллект — это угроза моей профессии. Сегодня я понимаю, насколько сильно ошибался. Нейросеть не заменила меня. Она освободила меня.

Она забрала у меня скучные, повторяющиеся задачи, от которых я выгорал, и высвободила время для того, что я люблю в своей работе больше всего: для стратегии, для творчества, для поиска тех самых слов, которые попадают в самое сердце клиента. Я перестал быть «текстовым станком» и стал архитектором контента.

Если вы все еще смотрите на мигающий курсор на пустой странице, просто попробуйте. Откройте любую бесплатную нейросеть и начните диалог. Попросите ее для начала помочь вам написать простое сочинение или короткий рассказ. А потом попробуйте создать описание товара для маркетплейса, используя мой подход. Не бойтесь экспериментировать, ошибаться и пробовать снова.

Будущее копирайтинга — не в противостоянии человека и машины, а в их гармоничном союзе. Машина дает скорость и безграничный доступ к информации. Человек дает душу, смысл и сердце. И вместе они способны создавать то, что не мог бы создать никто из них поодиночке.